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| 同仁堂的教训 |
媒体不久前报道说，在我国享有盛誉的知名品牌“同仁堂”医药产品，在进军日本市场时却意外受阻，原因是“同
仁堂”这一商标已被日本人捷足先登，在本国进行了注册。据悉，类似于“同仁堂”这样的例子在我国其它品牌企业中
也不同程度地存在着。
改革开放以来，我们国内一些知名品牌企业十分注重提升产品的科技含量，无论在产品质量上还是外观包装上都比
以前有了明显的进步和提高。名牌产品呱呱叫响，世人青睐，知名企业更是引以为豪。然而，有些知名企业所表现出的
淡漠的商标意识却让人感到遗憾。有的名牌企业眼睛只盯住国内市场，他们在国内进行了商标注册等相关手续，而在国
外却没有进行这方面的工作，结果眼睁睁的看着自己的名牌商标被别人享用，这样做很有些得不偿失。
如果说，计划经济时期知名企业不注意保护自己的商标权还情有可原的话，眼下则与过去不可同日而语。一方面，
随着社会主义市场经济体制的建立与完善，国内市场竞争日趋激烈，企业间展开了一系列的人才、科技、质量的竞争；
另一方面，我们国内的产品要参与国际竞争，如果我们没有一定的商标保护意识，辛辛苦苦打造出的名牌商标被别人“
抢先一步”进行注册，在拓展国际市场时就会受阻，“同仁堂”产品在日本吃“闭门羹”就是一很好的明证。当然，境
外商标注册是要花费一定的财力和精力的，但我们决不能因此而不去做这项工作。市场空间你不去占领，人家就会“乘
虚而入”，市场就是这样的无情。
鉴于此，希望国内知名品牌企业都来正视域外商标注册这一问题，要把域外商标注册当成一件大事来搞，不能认为
可有可无，那样吃亏的将是企业自身。当今，国际间的经贸活动日趋活跃，今后一个时期我们国家会有越来越多的企业
参与国际市场的竞争。早下决心，早动手，就会在国际竞争中处于有利地位，否则，就会陷入被动。愿人们能从“同仁
堂”进军日本市场受阻的事例中引以为戒，认真做好域外商标注册这篇文章。
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