所谓广告文案的技巧，并不是要告诉各位异想天开的方法，或是哄骗顾客的秘诀。虽然DM是以对方的自主判断为诉求的广告，但是既然是广告首选就必须让顾客去阅读它。因此，一定要写得让顾客想去读一读。这里所要说明的，就是这种广告文案的写作技巧。
轻轻地滑出去
主文的开头必须以能够引发顾客兴趣的写法来写才好，即使不能引发人家的兴趣，至少要有轻快的感觉，使人可以轻松愉快地读下去。
因此，不要一开头就使用一大堆艰深的辞汇，或固定式的字句，或是大家都知道的一般论调，例如，“最近的经济情势……”，看到这样的开头，恐怕就连再看下去的兴致都没有了。不如以“我们有一个消息想让您知道”这样单刀直入的写法，反而较能引起人家的兴趣。
有人说“广告，是诉诸感情、终结于理发的”。因此，一开始就播出一大十分高兴 道理来说明，还不如以软调的气氛来诉求比较妥当。首选，让对方敞开胸襟，使对方产生姑且听我们说说看的轻松心情老师最重要的。
要有起伏变化
主文有某种程度的长度，因此如果一直使用肯定句会显得缺少变化而令人生厌。所以，必须有时加上“您觉得如何呢？”之类的问句使文章产生变化，才能让人读起来更舒服。
使用这种问句句型的句子，不仅可以产生变化，还可以啬面对式的亲近感。如果全部使用肯定型的句子，会使文章看起来很主观，使人有专横独断的感觉。
此外，主文太长的时候，可以插入小标题，钷在重要的地方使用粗体字，或以换行的方式安排文字的排列等等，以各种方法使顾客不会生厌。
避免使用固定式的句子
要写出有个性的广告文案，最好尽量使用固定式的文句。
要避开固定式的句子，有很多方法可以使用。例如：“一年之计在于春……”这么的起头也未免太陈腔滥调了，因此，如果将它改成“有一句我们经常听到的成语，一年之计在于春……“，这样看起来不是好多了吗？此外，我们再试试一种完全不一们的想法，那是天寒地冻的一月天里的文章，所以我们不妨以“在这个细雪纷飞的季节里……”为起头，看起来不是新鲜多了吗？
比喻与双关语
做说明或说服别人的时候，与其用抽象式的表达法，还不如具体地描述较容易让人产生实际感，而具体描述的方法之一就是比喻法。 光说“白”或“多”，不如形容成“像雪一样洁白”或“叠积如山的财富”，可以让读者在眼前浮现这样的光景，使他们留下更鲜明印象。
其次是关于双关语，在广告文案中除了从正面进攻的方法之外，以比喻法趁虚而入攻其不备的方法，可以给读者意外性，也是很有效的一种方法，比如“凉快一夏（冷气机”、OO烤肉酱、真有一套！”(烤肉用品组合)等等老师使用此法的例子。
新名词、流行语
大家常说，推销员必须尽量避免使用艰涩的专门用语或外来语，其实，这只限于与顾客面对面说话的时候，使用DM这种印刷媒体的时候，适度地加上新名词或流行语可以提高文案的形象，并增加其现代感。这样可使文案生动活泼而更有魅力。除了以老人或年长者为对象的DM之外，对珪呼吸现代空气的现代人来说，DM上出现一些现代 的新名词或流行语是再自然不过的事了。
但是，促销高价位耐久商品 ，或有关知性的东西时所做的DM，如果使用不当的流行语，反而可能会破坏商品的形象。从这个角度来看，流行语的使用法并不太容易。
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